삼성증권은 25일부터 26일까지 경북 김천시에서 열린 '2025 김천김밥축제'에서 독특한 마케팅 활동을 실시했다. 이 행사에서 삼성증권은 글로벌 불장을 기원하는 '주식불장 패키지' 2,000세트를 현장 이벤트를 통해 증정하며 큰 호응을 얻었다. 축제의 주 메뉴인 김밥과 함께 다양한 매운맛 소스를 즐기려는 방문객들로 삼성증권 부스는 항상 붐볐다.

부스를 찾은 여러 고객들은 친구 또는 가족과 함께 소스의 맛을 비교하는 등 적극적으로 이벤트에 참여했다. 서울에서 김밥축제에 와서 부스를 방문한 대학생 A씨는 “주식불장 소스를 맛보고 평소 관심 있던 주식 투자를 시작하기 위해 삼성증권 계좌를 즉시 개설했다”고 전했다. 서울에서 온 예비신부와 함께 부스를 찾은 B씨는 “이벤트 1등 경품인 불장세트를 수령해 앞으로 주식 투자에서 좋은 수익을 낼 수 있을 것 같다며 기대감을 드러냈다.

또한, 수원에서 초등학생 자녀와 함께 온 가족과 충주에서 친구들과 온 대학생들도 삼성증권 부스에서 다양한 경품을 받고 기뻐하는 모습이 자주 목격됐다. 특히 삼성증권의 앱 '엠팝' 로고가 새겨진 파란색 풍선은 어린이들 사이에서 큰 인기를 끌어 행사장을 파란 물결로 물들였다. 참여한 고객들은 블로그와 인스타그램 등에 이벤트 후기를 남기며 즐거운 경험을 공유하기도 했다.

김밥축제는 행사 첫날에만 약 8만 명이 방문했으며, 마지막 날에는 전년 대비 더 많은 인원이 몰릴 것으로 예상되고 있다. 삼성증권의 부스 또한 이벤트에 참여하려는 고객들로 문전성시를 이루었다. '주식불장 패키지'는 삼성증권의 ‘주식장인’ 캠페인에 따라 제작된 상품으로, 국내 주식시장과 미국 주식시장을 줄여 부르는 표현을 활용해 '주식시장의 장(場)과 음식의 장(醬)'이라는 중의적인 의미를 담고 있다. 패키지는 한국의 '고추장', 일본의 '와사비', 중국의 '마라장', 미국의 '핫소스' 등 총 4종의 매운 소스로 구성되어 있다.

현재 삼성증권의 유튜브 채널에서 공개된 '주식장인' 캠페인 영상은 누적 조회수 1,300만 회를 돌파하며 큰 인기를 끌고 있다. 이 영상은 전통적인 '장인' 이미지를 K-컬처의 영상미와 결합하여 글로벌 주식 투자 전문가의 이미지를 잘 전달하고 있다. 광고 속 '주식장인' 캐릭터는 실시간 투자 정보와 믿을 수 있는 전문가의 이미지를 제공하며, 삼성증권의 해외 주식 투자 기회를 장인의 비법처럼 제시하고 있다.

삼성증권 관계자는 "주식장인 캠페인은 투자자들의 언어와 문화를 반영하여 주식시장의 열기를 유쾌하게 풀어낸 프로젝트"라며, "이번 김천김밥축제 현장 참여를 통해 고객과 직접 만나고 더 많은 사람들이 삼성증권 브랜드를 친근하게 경험할 수 있는 활동을 지속해 나갈 것"이라고 밝혔다.