광고 대행업체 와이즈버즈(273060)의 주가가 4거래일 만에 반등하며 8.26% 상승폭을 기록했다. 이번 상승은 엔에이치스팩12호가 와이즈버즈를 흡수합병한 후 변동성이 큰 상황에서 나타난 변화로, 매수세가 증가하면서 투자자들의 관심을 받고 있다. 와이즈버즈는 페이스북, 구글 등의 RTB 매체를 기반으로 온라인 광고 대행, 모바일 광고 기획, 공급 효과 분석과 관련 소프트웨어 개발을 주요 사업으로 하고 있다. 이러한 사업 구조 덕분에 광고 운영대행 수수료가 주 수익원으로 자리잡고 있으며, 이는 매체사 요청에 따라 광고주에게 제공되는 서비스를 바탕으로 이루어진다.

와이즈버즈는 Ad Tech 비즈니스에서 고객의 광고 서버 내재화를 지원하기 위해 두 가지 구조를 채택하고 있다. 첫 번째는 SI(System Integration) 구조로, 매체사의 개발 환경에 맞춰 광고 시스템을 구축해 주는 방식이다. 두 번째는 RS(Revenue Share) 구조로, 클라우드 환경에 구축된 기본 시스템을 일부 개편하여 서비스 제공 후 광고 매출의 일정 부분을 청구하는 방식이다. 이로 인해 와이즈버즈는 안정된 매출을 확보할 수 있게 된다.

현재 최대주주는 한국정보인증이 46.38%를 보유하고 있으며, 주요주주는 미래창조다우키움시너지M&A세컨더리투자조합(11.20%)과 코스톤성장전략엠앤에이사모투자합자회사(8.04%)이다. 와이즈버즈는 2020년 8월에 엔에이치스팩12호에서 상장 변경을 진행했으며, 최근의 업계 소식으로는 오라클 컨소시엄의 틱톡 미국법인 인수 추진이 광고 테마의 상승과 함께 와이즈버즈의 주가에도 긍정적인 영향을 미쳤다.

투자자들은 최근의 주가 상승이 일회성이 아닌 지속 가능한 상승세의 조짐으로 비추어 보고 있으며, 관련 업계에서는 광고 시장의 회복세와 함께 와이즈버즈의 사업 모델이 긍정적인 평가를 받고 있음을 지적하고 있다. 이와 더불어 2025년 10월 31일에 예정된 제일기획의 실적 발표는 와이즈버즈에 추가적인 관심을 불러일으킬 것으로 예상된다.

이번 반등의 배경을 살펴보면, 광고 대행업체들의 성장 가능성과 시장 회복세가 주요 요인으로 작용하고 있으며, 이러한 요소들이 투자자들 사이에서 화두가 되고 있다. 따라서 다른 광고 관련 종목들도 함께 주목받는 추세이다.