중국 TV 제조사들이 일본 시장에서 처음으로 50%의 점유율을 돌파했다. 시장 조사 업체인 BCN의 분석에 따르면, 하이센스가 41.1%, TCL이 9.7%로 집계된 가운데, 하이센스는 도시바 브랜드를 인수한 레그자에서 25.4%, 자체 브랜드에서 15.7%의 점유율을 기록하고 있다. 대만의 샤프 또한 폭스콘에 인수되면서 20.6%의 점유율을 차지해, 지난해 일본에서 판매된 TV의 4대 중 3대가 중국과 대만 제조품이었다.

일본의 전통적인 TV 제조사인 소니와 파나소닉은 각각 9.6%와 8.8%로 저조한 성적을 보이고 있다. 이는 일본 TV 시장의 쇠퇴를 의미하며, 특히 파나소닉은 사업 재검토 압박 속에 TV 시장에서의 철수 가능성까지 거론되고 있다. 과거에는 TV가 일본 가전 기업에게 중요한 품목이었지만, 품질의 격차가 거의 사라지면서 가격 경쟁력을 갖춘 중국 업체들이 눈에 띄게 성장했다.

한편, 대형 냉장고와 드럼 세탁기에서는 아직 일본 업체들이 과반 점유율을 유지하고 있으나, 중국의 물량 공세로 인해 그 격차가 줄어드는 추세이다. 하이얼은 올해를 '제3의 창업' 시기로 삼고 판매 체제를 강화하고 있으며, 하이센스는 TV 인지도를 활용해 생활 가전 시장으로의 진출을 모색하고 있다.

중국 가전 기업들은 저렴한 인건비와 장시간 근로의 이점을 바탕으로 경쟁력을 강화하고 있으며, 이에 따라 한국 가전 업계도 긴장감을 느끼고 있다. 최근 열린 '2026년 준비를 위한 디스플레이 전략 세미나'에서는 이충훈 유비리서치 대표가 하이센스가 2026년에는 삼성전자, 2028년에는 TCL이 삼성전자를 추월할 가능성이 있다고 경고했다.

2023년 하이센스와 TCL은 각각 2위와 3위의 TV 출하량을 기록하며 LG전자를 앞섰고, 중국 정부는 지난해 맺어진 가전 교체 프로그램을 통해 막대한 재정을 투자하고 있다. 특히, 지난해 하반기 약 28조 원을 지원했으며, 올해에는 스마트폰과 IT 기기까지 지원 범위를 확대해 약 56조 원을 투자할 계획이다. 이와 같은 지원은 중국 업체들이 글로벌 시장에서 더욱 두각을 나타내는 원동력이 되고 있다.

이러한 변화는 한국 기업들에게 상당한 도전 과제가 되고 있으며, 국내 디스플레이 및 전자 산업의 경쟁력을 심각하게 위협할 수 있다는 우려가 제기되고 있다. 결국, 중국의 저가 전략과 막대한 정책 지원은 글로벌 가전 시장에서의 판도를 변화시킬 가능성이 농후하다.