패션 브랜드 자라(ZARA)가 두 개의 광고에서 지나치게 마른 모델을 사용했다는 이유로 영국 광고심의기관 ASA로부터 게재 금지를 당했다. ASA는 자라의 광고 이미지를 검토한 결과, 모델의 모습이 건강하지 못하게 보인다고 판단하여 광고의 비도덕성을 지적했다. 해당 광고는 자라의 공식 앱과 웹사이트에서 각각 짧은 원피스와 셔츠를 홍보하기 위한 사진으로 사용되었다.

자라의 광고 중 하나는 모델의 다리가 그림자 효과로 인해 '눈에 띄게 마르다'고 ASA에 의해 지적되었으며, 또 다른 광고에서는 깊게 파인 셔츠와 모델의 포즈가 '돌출된 쇄골'을 과도하게 부각시켰다고 밝혔다. ASA는 이러한 광고가 건강에 대한 부정적인 이미지를 조장한다고 주장하며, 앞으로 자라가 모든 사진을 보다 책임감 있게 제작해야 한다고 권고했다.

이에 대해 자라 측은 논란이 된 이미지를 즉시 삭제했으며, 고객들로부터 직접적인 항의를 받지 않았다고 해명했다. 또 광고 이미지는 미세한 색 보정 외에는 수정하지 않았다고 설명했다. 자라는 2007년 영국 모델 건강조사단이 발행한 '패션을 건강하게 만드는 미래'라는 보고서의 권고 사항을 준수하고 있으며, 섭식 장애 인식 전문의의 건강 인증서를 요구하는 지침도 잘 이해하고 있다고 강조했다.

이 사건은 올해 들어 다른 브랜드들이 유사한 이유로 광고를 금지당한 사례와 함께 더욱 주목받고 있다. 지난 7월에는 마크스앤스펜서(M&S)의 광고가, 또 올해 초에는 넥스트(Next)의 스키니진 광고가 지나치게 마른 모델 사용을 이유로 퇴출된 바 있다. 이는 패션업계에서 모델의 체형을 둘러싼 윤리적 기준이 강화되고 있음을 보여주는 사례로, 소비자들의 건강과 웰빙에 대한 우려를 반영하고 있다.

전문가들은 이러한 광고들이 대중에게 전달하는 메시지가 건강한 신체 이미지와 거리가 멀며, 그로 인해 젊은 세대가 체형에 대한 불안감을 가질 수 있다고 경고하고 있다. 패션 브랜드들이 사회적 책임을 다하기 위해서는 건강한 모델을 적극적으로 활용하고, 광고 캠페인에서 긍정적인 신체 이미지와 다양성을 반영해야 한다는 목소리가 커지고 있다. 이러한 변화가 자라와 같은 브랜드의 광고 전략에 긍정적인 영향을 미치기를 기대해본다.