NFT 프로젝트인 문버드(Moonbirds)가 새로운 전기를 맞이하고 있다. 2025년 오렌지캡게임즈(Orange Cap Games)에 인수되며 단순한 디지털 수집품을 넘어 IP 기반의 종합 콘텐츠 브랜드로 확장하려는 시도를 하고 있다. 이 과정에서 비트코인과 이더리움 중심의 블록체인 생태계와는 차별화된, 실물 기반 유통 구조와의 연계를 통해 새로운 시장을 창출하고자 한다.

문버드는 2021년 이더리움에서 최고 40 ETH까지 거래되며 NFT 열풍의 상징으로 자리 잡았으나, 이후 NFT 시장의 침체로 인해 위기를 겪었다. 현재는 이를 극복하기 위한 새로운 성장 모델로 오프체인 실물 사업과의 융합을 시도하고 있다. 오렌지캡게임즈는 이 과정에서 NFT의 투기를 지양하고 캐릭터에 대한 팬심을 활성화하기 위한 방향성을 강조하고 있다.

문버드의 새로운 전략은 팝마트(Pop Mart)와 유사한 IP 유통 구조에 초점을 맞추고 있다. 팝마트는 아티스트와 IP 계약, 제품 기획, 유통까지 모든 과정을 통합하여 성공적인 캐릭터 브랜드로 성장한 사례다. 문버드 또한 ‘웹3의 팝마트’로 자리매김하기 위해 다양한 NFT IP를 실물과 디지털 제품으로 동시에 확장하는 플랫폼으로 발전해 나갈 계획이다.

이를 위해 오렌지캡게임즈는 제품의 품질과 유통망 구축에 심혈을 기울이고 있다. 문버드 기반 카드게임에는 새로운 카드 소재인 ‘Orange Core’를 도입하여 카드의 내구성을 개선하고, PSA에서 인증받은 최고 등급인 ‘PSA 10’을 획득해 믿음을 더욱 강화하고 있다. 유통 측면에서는 북미 최고의 콜렉터블 유통사 GTS, 매직 더 개더링 유통사 Star City Games, 글로벌 보드게임 유통사 Asmodee 등과의 협업을 통해 오프라인 매장 진입 기반을 다지고 있다.

문화적 접점을 더욱 넓혀가기 위한 다양한 전략이 병행되고 있으며, 트레이딩 카드 게임(TCG)을 활용하여 게임 문화 형성을 도모하고, 피규어 및 카드, NFT가 함께 있는 ‘블라인드 박스 2.0’을 출시할 예정이다. 무료 모바일 게임도 런칭 계획에 포함되어 있으며, 이 모든 전략은 소비자가 하나의 제품을 구매하도록 하여 여러 채널로 자연스럽게 연결되기를 목표로 하고 있다. TCG 대회에서는 탈락자를 위한 별도의 문버드 대회를 열어 참여를 유도하는 등 독창적인 방식이 돋보인다.

그러나 토큰 생태계 측면에서 해결해야 할 과제가 여전히 존재한다. 오렌지캡게임즈는 자체 발행 토큰인 $BIRB의 역할을 ‘문화 확산을 위한 조정 계층’으로 규정했지만, 그 유틸리티에 대해서는 구체적인 설명이 부족하다. 사용자에게 어떤 혜택이 돌아가는지, 기존 NFT와의 연계는 어떻게 이루어질 것인지에 대한 명확한 기준이 필요하다는 비판도 존재한다.

그럼에도 불구하고 문버드가 실물 기반 사업 모델 위에 토큰을 결합한 것은 긍정적으로 평가될 수 있다. 기존의 단순히 주목받기 위한 토큰이 아닌, 카드게임과 같은 연결된 매출 모델을 통해 브랜드의 힘을 토큰 경제로 실질적으로 전환하겠다는 전략이 핵심이다. 그러나 문화적 확산이 실제로 토큰 가치와 직접 연결될 수 있을지는 여전히 불확실하다. 특히 초기 투자자에게는 보상 구조의 불명확함과 장기 재투자 중심 모델이 부담으로 작용할 수 있다.

문버드가 과연 팝마트처럼 글로벌 IP로 확립될 수 있을지, 그리고 $BIRB 토큰이 산업 내에서 실질적인 역할을 할 수 있을지는 향후 구현 계획과 성과에 따라 달라질 것이다.