유명한 영국 자동차 제조업체 재규어가 새로운 차량 디자인 방향을 제시하며 ‘타입 00’이라는 이름의 올-일렉트릭 컨셉카를 공개했다. 이 차량은 "타입 제로 제로"라고 발음되며, 미니멀리즘하면서도 다소 화려한 디자인이 특징이다. 박스 형태의 디자인으로 세련된 조명과 대형 휠을 장착해 브랜드의 현재 스포티한 차와 SUV와는 확연한 시각적 변화를 선보인다.

자동차 제조업체들은 일반적으로 컨셉 차량을 통해 고객의 디자인에 대한 관심을 검토하거나 차량 및 브랜드의 미래 방향성을 보여주기 위해 사용한다. 이 차량은 소비자에게 판매될 의도가 없다. 재규어는 앞으로 몇 년 동안 여러 새로운 전기차 모델을 출시할 예정이며, 내년에는 컨셉카와 유사한 네 도어 GT 차량도 공개할 계획을 세우고 있다.

재규어는 새로운 양산 전기차에 대해 한 번의 충전으로 최대 430마일의 주행 거리를 예상하고 있으며, 급속 충전 시 15분 안에 최대 200마일의 주행 거리를 확보할 수 있다고 밝혔습니다. 새로운 컨셉 차량의 출시 몇 주 후, 재규어는 ‘모방하지 않는다’는 슬로건 아래 새로운 브랜드 리브랜딩을 소개하는 비쥬얼이 풍부한 영상을 공개했다.

이 영상은 다양한 인종과 체형의 중성 모델들이 화려한 의상을 입고 다채로운 풍경을 배경으로 포즈를 취하는 모습이 담겨 있다. 30초 분량의 이 클립은 타타 모터스 소속의 재규어 랜드 로버 회사에 대한 새로운 로고와 서체와 함께했다. 하지만 이 리브랜딩은 온라인에서 큰 반향을 일으켰고, 다양한 비판과 논쟁을 초래했다.

비판자들은 회사의 서체 선택과 1950년대부터 사용된 재규어 동물 로고의 삭제 결정 등을 비난하며 브랜드의 유산을 포기하고 ‘웍(인식의 변화)’에 빠졌다고 주장했다. 이 광고는 차량 없이 제작된 점에서도 비판을 받았다. 재규어는 이러한 반응에도 불구하고 새로운 브랜드 런칭은 대담하고 창의적인 재창조라고 주장하며 방어했다.

이 광고 캠페인은 재규어가 새로운 전기차 제조사로 2026년까지 리런칭하기 위해 준비하면서 지난 11월 영국 내 신차 판매를 전부 중단한 결정 이후에 나왔다. 자동차 업계의 광범위한 변화에 따라 여러 도전 과제가 제기되고 있는 시점이다. 최근 몇 년 동안 여러 자동차 제조업체들이 전기차만을 판매할 계획을 발표했지만, 느린 채택 속도 때문에 많은 업체들이 이를 철회하는 상황에 처해 있다.

재규어의 관리 이사인 로우돈 글로버는 기업의 브랜드를 완전히 다른 가격대에서 다시 구축해야 하며, 전통적인 자동차의 고정 관념에서 벗어나야 한다고 설명했다. 그는 최근 마케팅 비디오에 대한 비난의 강도와 내용에 대해 "비열한 증오와 편협함의 수준"이라고 비판하며, 자신의 노력이 "웍"적이지 않다고 부인했다.