필립 모리스 인터내셔널의 주가가 화요일에 사상 최고치를 기록하며 새로운 고점을 찍었다. 코네티컷 본사의 이 담배 회사는 자사의 Zyn 브랜드가 높은 수요를 보이면서 주가가 130달러를 초과 상승하였고, 이는 2020년 3월 이후 가장 큰 하루 상승폭을 기록할 것으로 보인다. 이날 주가는 Zyn 구강 니코틴 파우치를 통한 물량 급증을 자랑하며 전년대비 40% 가까운 성장을 이뤘다.

과거 10년간 필립 모리스의 주가는 정체된 흐름 속에서 배당주로 여겨지며 큰 변화를 보이지 않았으나, Zyn의 성공 이후 투자자들은 이제 이 주식을 성장 주식으로 평가하고 있다. 필립 모리스가 스웨덴 매치와의 협약을 통해 Zyn 브랜드를 인수한 이후, 이 제품은 소비자 관심을 받아내며 회사의 실적에도 긍정적인 영향을 미치고 있다.

재무 책임자 에마뉘엘 바보는 세미나에서 "미국의 무연 담배 부문에서 Zyn 브랜드가 매우 강한 기조를 보이고 있다"고 언급하며 긍정적인 전망을 자아냈다. 미국 내 Zyn 제품의 수요 덕분에 필립 모리스의 구강 제품 선적량은 2024년 첫 아홉 달 동안 전년 대비 40% 가까이 증가하였고, 특히 2024년 3분기에는 41% 이상 증가한 것으로 확인되었다. 바보는 4분기 동안 Zyn의 선적량이 수요에 맞추어 조정될 것이라고 말했다.

국제적으로도 Zyn의 성장은 두드러지고 있다. 2023년과 2024년 3분기 사이, 미국 외부 시장에서의 니코틴 파우치 물량은 거의 70% 증가하였으며, Zyn은 최근 그리스와 체코로의 확장을 통해 현재 30개 시장에서 유통되고 있다. 필립 모리스는 Zyn이 회사 전체의 순수익률을 이끄는 주요 동력임을 강조하며, 최신 분기 실적이 분석가들의 예상보다 나아졌음을 발표하였다. 불과 몇 년 전만 해도 정체된 업종으로 여겨졌던 필립 모리스가 Zyn을 통해 어떻게 변화하고 있는지 주목할 필요가 있다.

또한, 필립 모리스는 올해에만 Zyn의 생산을 위해 콜로라도에 6억 달러를 투자하여 새로운 생산 시설을 건설할 계획이다. Zyn의 성공 덕분에 필립 모리스의 주가는 2024년 들어 37% 이상 상승하며 사상 최고의 연간 상승률을 기록할 것으로 보인다. 이는 2008년 기업 분할 이후의 첫 번째 본격적인 성장세를 의미하며, 반면 알트리아는 여전히 2017년 이전 최고 주가에 턱없이 미치지 못하고 있다.

이번 주의 주가 급등은 필립 모리스가 전통적인 담배에서 대체 제품으로의 성공적인 전환을 이루고 있음을 증명하는 사례로서, 기업의 미래 성장 가능성을 한층 부각시키고 있다. 필립 모리스의 Zyn 브랜드가 이끌어가는 새로운 시장 기회를 통해 담배 산업의 재편이 더욱 가속화될 것으로 예상된다.