카카오는 최근 개발자 콘퍼런스 '이프 카카오 2024'에서 신규 인공지능(AI) 애플리케이션 '카나나'를 공식 발표했다. 이에 대해 하나증권은 카나나의 방향성에 대해 긍정적인 평가를 내리면서도, 보다 구체적인 정보가 필요하다고 강조했다. 이로 인해 하나증권은 카카오의 투자의견을 매수로 유지하며 목표가를 6만원으로 설정했다.

카카오는 카나나 앱과 그 외의 서비스들인 카카오톡, 모빌리티, 엔터테인먼트 등에서 AI 오케스트레이션을 활용하여 보다 서비스를 중심으로 한 AI 도입 계획을 세웠다. 특히 카카오톡 내에 ‘AI 쇼핑 메이트’를 내달 도입할 계획으로, 이 서비스는 과거의 선물과 관계를 고려하여 적절한 상품을 추천하는 기능을 제공할 예정이다. 카카오의 AI 오케스트레이션 전략은 자체 모델, 오픈소스 모델, 외부 모델을 통합해 최적의 답변을 제공하려는 목표를 가지고 있다.

하나증권은 AI 앱 카나나가 연내 클로즈 베타 테스트를 진행한 후, 내년 상반기에 정식 출시될 것으로 예상하고 있다. 카카오는 이를 통해 다양한 관계를 연결하여 모든 사용자에게 접근 가능한 AI 서비스를 제공하겠다는 비전을 갖고 있다. 이러한 방향성은 긍정적으로 보이며, 향후 앱의 구체화와 초기 트래픽 확보 여부가 주가에 중요한 영향을 미칠 것으로 전망하고 있다.

이준호 하나증권 연구원은 "현재 생성형 AI 앱 시장은 성장기에 있으며 아직 우세한 앱이 없는 상황입니다"이라며, 카나나 출시까지의 명확한 타임라인과 기존 카카오톡과의 카니발리제이션 가능성, 초기 비용 문제에 대한 우려가 남아있다고 언급했다. 그는 다가오는 3분기 실적 발표에서 이러한 정보들이 더욱 구체화되기를 기대한다고 덧붙였다.

이번 발표는 카카오의 디지털 서비스 진화에서 중요한 전환점이 될 전망이다. AI 기술을 통한 고객 경험 제고는 물론, 카카오는 경쟁사와의 차별화를 꾀할 수 있는 기회를 갖게 된다. 그러나 시장에서의 반응과 안정적인 수익화를 위한 자세한 로드맵 제시가 필요한 상황이다. 따라서 카카오는 사용자 피드백에 따라 서비스 방향성을 조정할 필요성을 갖고 있으며, AI 시장의 발전 속도에 맞춰 지속적인 혁신을 이뤄나가야 할 것이다.