비알콜 맥주가 올해 Ale를 제치고 세계에서 두 번째로 큰 맥주 카테고리로 성장할 것이라는 전망이 나오고 있다. 산업 추적 기관인 IWSR의 분석에 따르면, 전체 맥주 소비량이 2024년에 약 1% 감소하는 동안, 비알콜 맥주의 소비량은 전 세계적으로 9% 증가했다. 2018년 이후 비알콜 카테고리의 성장은 가속화되었으며, 이러한 추세는 계속해서 진행될 것으로 나타났다.

IWSR는 비알콜 맥주가 오는 2029년까지 연평균 8%의 성장률을 보일 것이라고 예측하고 있으며, 반면 Ale는 같은 기간 동안 연평균 2% 감소할 것으로 예상됐다. 비록 최근의 성장은 긍정적이지만, 비알콜 맥주는 여전히 세계 맥주 시장에서 약 2%의 점유율을 차지하고 있으며, 그 점유율은 가장 큰 카테고리인 Lager가 92%로 떨어지는 데 비해 여전히 낮다.

소비자들이 알코올 소비를 줄이면서 비알콜 맥주에 대한 관심이 증가하고 있는 것이 주요 요인으로 작용하고 있다. 특히 젊은 소비자층인 Z세대와 밀레니얼 세대가 과거 세대보다 알코올을 덜 소비하고 있으며, 이들 중 밀레니얼 세대는 비알콜 음료의 가장 큰 소비 집단을 형성하고 있다. 이들은 "소버 큐리어스"와 "댐프 라이프스타일"과 같은 용어를 사용하여 완전한 금주가 아니라 알코올 섭취를 조절하는 방식을 선호하고 있다.

업체들이 비알콜 맥주 제품을 개선하면서 소비자의 입맛을 더욱 맞출 수 있게 되었고, 이는 비알콜 맥주 성장에 기여하고 있다. 디아지오의 기네스부터 하이네켄, 안하이저 부시 인베브의 버드와이저에 이르기까지 주요 맥주 브랜드는 지난 5년 간 다양한 비알콜 버전을 출시해왔다. 이러한 비알콜 맥주 시장의 전 세계 소매 매출은 2023년에 170억 달러를 초과했으며, 독일, 스페인, 일본이 가장 많은 비알콜 맥주를 소비하는 국가로 기록됐다. 미국은 6위에 자리를 잡고 있지만, 전체 판매량에서의 점유율은 상대적으로 낮다.

미국 내 비알콜 맥주 시장의 성장은 Athletic Brewing이 주도하고 있으며, 이 브랜드는 현재 비알콜 맥주 카테고리에서 17%의 점유율을 가지고 있다. Athletic Brewing은 2018년에 설립된 신생 기업으로, 단 3년 전에는 4%의 점유율에 불과했으나 최근 2024년의 펀딩 라운드에서 약 8억 달러의 가치를 평가받았다.

비알콜 맥주 시장에도 연예인 브랜드가 생겨나고 있는 가운데, 배우 톰 홀랜드는 Bero를 출시했으며, 은퇴한 농구 스타 드웨인 웨이드와 팟캐스트 호스트인 댁 쉐퍼드는 각각 AB InBev와 협력하여 비알콜 버드와이저(Budweiser Zero)와 테드 세거스(Ted Segers)를 제작했다.