미국의 메타버스 팬들 중 42%가 유명인사나 인플루언서가 추천한 상품을 구매한 적이 있다고 밝혔다. 이는 디지털 인물들이 소비자 결정에 얼마나 큰 영향을 미치는지를 보여준다. 최근 Statista의 보고서에 따르면, 메타버스의 급성장은 여러 유명인사와 주요 브랜드들이 분산 웹 혁명에 나서는 계기가 되고 있다. 이 가상의 공간은 소비자 참여의 핫스팟으로 자리 잡으며, 유명인사의 추천 덕분에 더 많은 관심을 받고 있다.

메타버스는 증강 현실(AR)과 가상 현실(VR)을 통해 개인들이 상호작용하는 공유 공간으로, 인플루언서와 브랜드가 대중과 효과적으로 소통하고, 가상 상점과 이벤트를 통해 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 기회를 제공한다. 특히, 유명인사들은 메타버스에서 자신들을 대표할 디지털 아바타를 제작하는 등 팬들과의 새로운 상호작용 방식에 적응하고 있다. 예를 들어, 저스틴 비버는 메타버스에서 콘서트를 개최하며 팬들과 소통한 바 있다.

또한, 패리스 힐튼은 지난해 '슬리빙랜드'라는 로블록스 경험을 런칭하며 자신의 음악과 패션을 홍보하고 있다. 이는 Z세대와 메타버스, 그리고 브랜드 간의 격차를 좁히기 위한 노력으로, 브랜드 활성화를 위한 플랫폼으로 활용되고 있다. 더불어, 해리 왕자와 메건 마클은 비즈니스 회의부터 '공식' 행사까지 진행할 수 있는 메타버스 플랫폼을 런칭할 예정이며, 이는 pax.world와의 협업으로 이루어질 것으로 보인다.

이처럼 메타버스에서의 유명인사 참여는 소비자와 브랜드 간의 관계를 한층 더 강화하고 있다. 유명인사들은 가상 이벤트와 아바타를 통해 팬들과의 긴밀한 관계를 형성하며, 브랜드와의 협업을 통해 메타버스 내 가상 상품을 통해 새로운 수익원을 창출하고 있다. 그러나, 메타버스의 새로운 혁신과 매력 속에서도 주의해야 할 점이 있다.

메타버스는 아직 규제되지 않은 환경에서 운영되고 있어, 가상 범죄가 발생할 가능성이 높다. 특히, 스캠이 이미 많은 사용자들의 디지털 자산을 탈취한 사례가 있으며, 이는 사용자들에게 큰 피해를 주고 있다. 예를 들어, 플레이-투-언(P2E) 게임인 네코 이누(Neko Inu)는 이와 같은 스캠으로 수천 달러를 탈취당한 사례로 주목받았다. 이러한 상황에서 메타버스 사용자들은 항상 경계를 늦추지 말고, 각별한 주의를 기울여야 할 것이다.

결론적으로, 메타버스와 그 안에서의 소비자 행동은 계속 발전하고 있으며, 특히 유명인사와의 협업이 상품 구매에 미치는 영향력은 더욱 강화되고 있다. 소비자들은 이 새로운 가상 환경 속에서의 브랜드 활동을 접하며, 더 많은 기회를 얻을 수 있을 것으로 예상된다.