방탄소년단, 미국 내 인지도와 호감도 최고 기록… 저변 확장 중

글로벌 음악 그룹 방탄소년단(BTS)이 미국에서의 인지도와 호감도에서 역대 최고의 수치를 기록했다. 14일 글로벌 음악 데이터 기업 루미네이트가 발표한 조사 결과에 따르면, 방탄소년단의 인지도는 42%, 호감도는 46%에 달하며, 이는 2021년 이래 가장 높은 수치이다.

이번 조사에서 방탄소년단을 알고 있다고 응답한 비율은 2021년 36%에서 올해 2분기 42%로 6%포인트 상승했다. 이는 전체 아티스트의 평균 인지도 24%보다 18%포인트 높은 수치로, K팝 아티스트 22개 팀의 평균 11%와 비교할 때도 월등히 높다. 특히 18세에서 24세 연령대에서 방탄소년단의 인지도가 59%로 가장 높았다. 25세에서 34세는 56%, 35세에서 54세는 44%, 13세에서 17세는 43%, 55세 이상은 28%로 나타났다. 이는 미국 내 18세에서 34세 사이의 음악 소비자 가운데 절반 이상이 방탄소년단을 알고 있다는 것을 의미한다.

호감도 조사에서도 긍정적인 결과가 나타났다. 방탄소년단에 대해 '매우 좋아한다'고 응답한 비율이 19%, '다소 좋아한다'는 27%로 전체 호감도는 46%에 달한다. 이는 2021년 첫 조사 당시 34%보다 12%포인트 상승한 수치이다. 연령대별 호감도를 살펴보면, 13세에서 17세는 60%, 18세에서 24세는 47%, 25세에서 34세는 44%, 35세에서 54세는 48%, 55세 이상은 40%로 집계되었다.

또한 방탄소년단의 정규 5집 '아리랑(ARIRANG)'은 발매 첫 주에 약 51만6000장이 판매되었고, 이 중 약 40%인 20만8000장이 바이닐로 판매되었다. 이는 방탄소년단 앨범 가운데 가장 높은 주간 바이닐 판매량을 기록했으며, 1991년 이후 그룹이 기록한 주간 바이닐 판매량으로도 가장 많다. 이는 방탄소년단의 판매 흐름이 현지 주요 팝 아티스트들과 유사해지고 있다는 점에서도 주목할 만하다.

루미네이트의 제이미 마코넷 부사장은 방탄소년단의 인지도와 스트리밍 성적이 현재 팝 아티스트들과 유사한 경향을 보이고 있다고 언급하며, '아리랑'의 바이닐 판매 성과가 이를 입증한다고 강조했다. '아리랑' 발매 후 스포티파이와 애플뮤직, 유튜브 뮤직 등에서의 글로벌 스트리밍 수치도 눈에 띄게 증가했다. 발매 이후 8주간 38억 회의 스트리밍이 기록되었고, 누적 스트리밍은 12주 차에 48억 회를 넘어섰다.

이처럼 방탄소년단은 미국에서의 인지도와 호감도를 지속적으로 확장하고 있으며, 음악 소비 트렌드 역시 변화하고 있다. 빅히트뮤직 관계자는 이러한 조사 결과가 방탄소년단이 미국에서 높은 인지도와 호감도를 얻고 있음을 잘 보여주며, 바이닐 판매와 스트리밍 성과는 현지 음악 소비 흐름을 반영하고 있다고 피력했다.